連結

對於一個網站的品質的最重要關鍵是它的外接連結 – 也就是接往其他內部網頁或外部網站，藉以在網站內和網站之間形成網狀的資訊搜尋結構的連結。在評估連結品質方面有四個準則：選擇，結構，內容，和多重連結。

選擇。連結的選擇是起自於原先的網站。負責選擇連結的人或團隊必須具備能正確評估連結適當性的專業知識與資格。另外，原先網站和連結的網站需以一群具有類似特性的讀者為目標也是很重要的。

結構。指出連結網站的指標方面之結構或設計能否易於導向是很重要的：像是在網站中做搜尋時是否可按照時間出現離開網站的方法，使用者使用網站時是否能輕易往前進或往後退，還有網站結構對讀者來說是否是顯而易見而且具邏輯性的。以圖像為主的圖案和文字指標必須具備意義而且有一貫性。

內容。連結網站的內容必須是正確的，符合當下時間點，可信的，以及相關的。如一個網站能包含另一個高品質的網站連結，則這個網站的內容也能得到提升。反而言之，如含有低品質的網站連結則表示原先的網站的品質亦不佳。使用者要被帶往一個外部網站時必須先得到警示。達成這個目標的方法包括在使用者點擊網站連結前，先提供與連結來源有關的資訊，還有使用轉換螢幕。

多重連結。多重連結是從另一個網站連到一個網站。許多網站都藉由追蹤和列出多重連結的方式來提升他們的可信度與行銷性。評估多重連結的最佳方式就是必須檢視使用多重連結的情況，這指的是其目的，相關性，可信度，和權威，以及任何相關立場偏見。